NATION BRANDING 

차기 리딩 국가 브랜드 TOP 15은?

부제: Don't Work hard, Work smart

           2012-13년 Top 25 국가 브랜드 지수: 

           아시아 국가론 일본, 싱가포르, 아랍 그리고 몰디브가 유일 합니다. South Korea는..

브랜드&디자인 컨설팅 기업인, FutureBrand(퓨처브랜드)사는 매년 국가 브랜드 지수(Country 

Brand Index,CBI)를 발표 해오고 있습니다. 올해도 어김없이 top 25 국가 브랜드를 선정 하였는데, 

올해는 새로운 브랜드 지수도 추가로 발표 되었습니다. 바로, 차기 선도국가 브랜드 top 15(the 15 leading 

country brands of the future)로서, 줄여서 The Future 15라는 인덱스 입니다. 

떠오르는 신흥국가들을 대상으로 6가지 자체 평가항목을 통한 랭킹 산정방식인데,  

6가지 항목은 다음과 같습니다. 

1. Governance(정부구조)

2. Investment(투자)

3. Human capital(시민행복도,건강,국민 생산성,건정성등)

4. Growth(성장)

5. Sustainability(재무관리,자원의존도,국제기준부합도등)

6. The elusive influence(경재,정치,문화 영향력)

차기 국가브랜드 지수(위)를 보면 1위가 아랍에미리트(UAE)로 

재무 건전성,교육시스템 그리고 국민 행복지수등에서 좋은 이미지(perception)로 1위에 뽑혔습니다. 

아랍에미리트는 국가브랜드 지수에도 23위에 랭크되어 있으며, 규모와 부유한 재정 

덕택에 머지않아 곧 20위권 안으로 집입 할것으로 예상 된다고 합니다. 

탄탄한 사회기반시설과 반부폐 항목에서 높은 점수를 받은 칠례가 2위이며,

떠오르는 신흥강국으로 인도와 중국이 이번 탑 15개국안에 진입 했으나, 

인권자유, 정치부페 그리고 삶의 질에서 좋은 이미지를 구축하지 않는 이상, 

순위 상승은 당분간 힘들어 보인다고 전망 합니다. 

그밖에 요즘 잘 나가는 아프리카 국가들이 지수에 들지 않았는데

최근 높은 경제성장과 획기적으로 줄어든 빈곤율에도 불구하고, 계속되는 부폐, 질병, 내전등의 

브랜드 이미지(인식)가 너무 고착화 되고 있는게 가장 큰 원인이자 문제였습니다.

마지막으로 한국(South Korea)은 올해 어느 리스트에도 순위권 밖입니다. 

위 리스트들은 브랜드 지수인 만큼 그 나라에 대한 perception이 가장 중요한데, 남쪽이 

아무리 잘해도 북한 윗분들이 이미지를 갉아먹고 있는게 현실 입니다. 외국에서 좀 살아보신 분들은 

세계유일의 분단국가라는 네거티브한 브랜드 이미지가 피부로 와닿을 만큼 크다는거 느끼실 겁니다. 

여튼, 한번 각인된 perception이라는건 쉽게 바뀌지 않습니다. 

가령 많은 외국인들이 아직까지 삼성을 일본 브랜드로 인식하고 있거나, 현대가 품질부분에서 

최근 단기간에 혁신에 가까운 vivid한 개선을 보였지만 북미나 유럽에선 여전히 제값을 받기 어려운 

저가 브랜드로 인식이 되고 있죠.  

따라서 장기적이고 거시적인 안목으로 꾸준히 노력하는 것도 중요하지만,

노력한 만큼의 가치를 인정받고 제값을 받으려면, 무조건 열심히 하는것 보단 이젠 스마트하게(전략적으로)

움직여야 할 때입니다. 이런말도 있죠. 

"Don't Work hard, Work Smart "

(참고로 한국은 열심히 일하는 사람들은 참 많습니다..)

노력만큼 제값을 못받는 (좀) 억울하게 사는 우리민족이야 말로, 

다른국가들보다 더욱 더 체계적인 브랜드 관리가 절실하고 시급한 때 입니다. 

위 브랜드지수에 대한 자세한 정보나, 지수선정방식등이 궁금 하시면 

아래링크로 가셔서 자료를 받아보시길 바랍니다. 

http://www.futurebrand.com/wp-content/cbi/pdfs/CBI_2012-13.pdf