아시안계 미국인의 구매력이 최고

2012.12.07 17:21

강산 조회 수:62814

아시안계 미국인 구매력 거의 1조 달러

<인종별 주간 임금 비교 (WEEKLY EARNINGS BY RACE/ETHNIC GROUP in 2011) / Source: Catalyst>
<인종별 주간 임금 비교 (WEEKLY EARNINGS BY RACE/ETHNIC GROUP in 2011) / Source: Catalyst>

아시안계 미국인의 구매력은 1990년 이후 523% 증가했다. 올해 구매력은 7184억 달러다. 이 액수를 국가단위로 하면 세계 18위 수준이다. 

향후 5년 내 아시안계 미국인의 구매력은 1조 달러를 능가할 것으로 전망된다. 닐슨 보고서에 따르면 현재 아시안계 미국인 중 28%는 연소득이 10만 달러 이상이다. (나머지 미국인들은 18%만 연소득이 10만달러 이상) 

아시안계 미국인들은 백인보다 훨씬 자주 쇼핑을 한다. 그들은 쇼핑 리스트 혹은 쿠폰으로 구입하지 않고 그것은 기호, 진열된 것을 보고 구매하는 경향이 크다. 

닐슨 그룹의 프랭크 피오트로우스키는 부사장은 “보고서의 요점은 이렇게 중요한 구매력을 갖고 계속되는 이민으로 늘어나는 아시안계 미국인 소비자 그룹을 시장은 무시할 수 없다는 것”이라고 강조했다.  

현재 미국에는 1820만명의 아시안계 미국인이 있다. 이들은 2000년과 2010년 사이 49개 주에서 두자리 숫자로 성장했다. 

라티노를 포함, 미국 내 다문화적 인구의 가장 빠른 확대다. 텍사스, 미네소타, 네바다와 같은 10여개 주 내 일부 카운티에서는 아시안계 미국인 성장율이 200%다. 2010년 43만명의 신규 아시안계 이민자가 미국에 들어왔고 향후 5년 내 아시안계 미국인은 2090만명으로 늘어날 전망이다. 

아시안계 10명 중 4명은 LA, 뉴욕, 샌프란시스코 등 해안에 밀집해서 지리적으로 광고, 상품, 서비스 등에서 이들에게 접근하기가 용이하다. 

아시안계 이민자들은 투자자와 전문 노동자들을 선호하는 미국 이민정책으로 교육수준이 높다. 아시안계 미국인의 절반이 전문직/관리직에서 일을 하고 있다. 전체 미국인은 40%가 그런 일을 하고 있다. 25세 이상 미국 성인 중 28%가 대졸 학력인데 아시안계 미국인은 절반이 대졸이다. 

아시안계 미국인은 최첨단 기술에서 앞서가고 있다. 10명 중 7명이 스마트 폰 갖고 있고 컴퓨터와 온라인 웹사이트를 쉽게 사용한다. 

아시안계 미국인 소비자를 확보하기 위해 미국회사들은 아시안계 언어 사용을 고려해야 한다. 아시안계 미국인 61%가 영어를 매우 잘한다고 하지만 3/4이상은 집에서 다른 언어를 말하기 때문이다. 

아시안계 미디어는 대다수가 그들 출신국 언어를 사용하는데 이들은 1999년과 2010년 사이 1115%나 성장했다. 전국 광고협회에 따르면 이 회사들의 22%는 아시안계 미국인들에게 다가서기 위해 아시안계 언어로 된 웹사이트를 갖고 있다. 

아시안계 미국인은 강력한 소비자만이 아니다. 닐슨은 사업체를 소유하고 있는 아시안계 미국인의 수가 2002년과 2007년 사이 41%나 증가했다고 밝혔다. 같은 기간 다른 미국인들은 18%만 증가했다. 

출처: LA 타임스 (11/20/2012)

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